Campaña online

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Un artículo de Jon Worth

Contenidos
1. ¿Por qué deberías hacer campaña online?
2. ¿Para qué tipo de elecciones funciona el trabajo de campaña online?
3. Por dónde empezar
4. Cómo encargar una página web
5. Herramientas adicionales
6. Estar atento a tu reputación online

[Pulsa aquí para ver los Ejemplos de Éxito (en inglés, de momento)]

¿Por qué deberías hacer campaña online?

Keyboard - CC / Flickr

Teclado - CC / Flickr

Como punto de partido es esencial reflexionar sobre el mapa demográfico del electorado, ¿dónde necesitas encontrar apoyos? ¿Se corresponde con los niveles más altos de uso de internet?

En resumen, cualquier partido verde, en cualquier parte de Europa, tiene muy buenas razones para hacer campaña activamente en internet. En toda Europa, los grupos de electores de más edad (hoy en día y por porcentaje) votan más que los grupos más jóvenes. La curva del uso habitual de internet en Europa es precisamente la contraria: la gente joven usa internet mucho más que las generaciones anteriores.

La propia naturaleza de los partidos verdes, vanguardista, progresista, creando una nueva visión de la izquierda y el ecologismo que los distingue de los partidos tradicionales de la izquierda (que suelen estar vinculados con los derechos laborales), significa que los votantes verdes van a ser más jóvenes y avispados en lo relativo a internet que los simpatizantes de los partidos generalistas.

En términos de la organización del partido, e incluso a nivel de ideología, los verdes deben estar en la vanguardia del uso de la web para hacer campaña. Tradicionalmente, los partidos verdes suelen tener estructuras de partido más horizontales, y suelen estar están más abiertos al debate interno, al contrario que los partidos mayoritarios. Es más, los partidos verdes más pequeños, en especial en el centro y este de Europa, puede que, directamente, no tengan estructuras establecidas desde hace tanto como sus oponentes, más veteranos y mejor financiados. El uso efectivo de internet puede actuar un poco como alternativa en estos casos.

Cualquier verde estaría a favor de algún cartel o algún panfleto menos en las campañas electoral, por pura cuestión de sostenibilidad. Así que, aunque es normal que surjan dudas legítimas sobre las acreditaciones verdes de los servidores usados en las páginas web, la ventaja medioambiental de enviar mensajes online en vez de mandarlos por vías tradicionales está clara. Lo mismo podemos decir del tema financiero, el coste de la actividad online es normalmente mucho menor que la de los medios tradicionales, aunque sólo si la actividad online se traduce en votos. El resto de secciones de este artículo explicarán cómo se puede conseguir.

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