Campaña online

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How to commission a website

Question Mark - CC / Flickr

Interrogación - CC / Flickr

La página web para un candidato en una campaña electoral será el eje sobre el que girarán el resto de actividades online. Las decisiones que se tomen al respecto son vitales para asegurar el éxito de todas las demás actividades online.

La pregunta principal aquí es: ¿a qué acuerdo puedes llegar? Tu campaña tendrá recursos financieros limitados y no todo será posible dentro del tiempo y, sobre todo, dentro del presupuesto disponible.

Cuando busques una agencia para encargar una página web, es bueno tener una idea clara en mente sobre qué tipo de funciones va a necesitar la web desde el principio, qué funciones podrían necesitarse en el futuro, y también hacer una lista de sitios web de organizaciones similares o individuos que consideres buenas.

La propuesta para un sitio web nuevo debe ser de entre 1 y 3 folios A4 de largo. Si es más corta, la agencia tendrá que adivinar lo que quieres, y corregir los problemas derivados de ello será una pérdida de tiempo para todos los implicados. Por contrario, una propuesta demasiado larga y detallada puede que constriña tanto a la agencia que el coste del proyecto se dispare cuando los programadores y diseñadores traten de cumplir cada pequeño detalle.

El núcleo de cualquier página web moderna es un sistema de gestión del contenido, que es, básicamente, un sistema de software basado en web que permite a los usuarios subir contenido desde un navegador web, usando un usuario y una contraseña para entrar. Todas las campañas se mueven a mucha velocidad y necesitas que tu contenido esté online ya, no cuando alguien de tu agencia tenga tiempo de ocuparse de ello.

En cuestiones tecnológicas, los costes principales se pueden recortar dependiendo del sistema de gestión del contenido usemos. Estoy aún por ver un sistema programado por una agencia individual que se acerque a la capacidad de los principales sistemas de gestión del contenido de código abierto (es decir, libres) como WordPress, Drupal puede ser buena opción, aunque no es el sistema más fácil de usar.

Cuando hablamos de diseño es importante tener una visión de conjunto, y asegurarte que todas las ideas de diseño están contrastadas con un miembro del personal antes de enviarlas a un diseñador. Es más, evita meterte en un círculo vicioso sobre qué tono exacto de verde o azul usar, o si un objeto en concreto tiene que tener sombra o no. Algunas tareas de diseño no vale el desembolso económico que suponen, especialmente cuando tienes en cuenta que las páginas web se ven de forma diferente según el navegador que se use para verla. Sobre todo, asegúrate de que no terminas en el inferno del diseño, e intenta construir una relación laboral constructiva y eficiente con la gente que hace el trabajo de diseño.

Así que, en resumen, tienes que ser capaz de llegar a un acuerdo en lo referente a las decisiones técnicas, pero no recortes en contenido.

No puedo subrayar lo suficiente que tu campaña online se hará o no se hará acorde a la calidad del contenido producido, y no por la tecnología o el diseño.

Así que si tienes recursos limitados, piensa: “contenido, contenido, contenido”. Concéntrate sin descanso en ello. La tecnología más moderna o el diseño más pulido no tienen ningún sentido sin el contenido necesario.

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