Campaña online

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Herramientas adicionales

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Herramientas - CC / Flickr

Aparte de los textos e imágenes que contendrá tu página web, ¿qué otras herramientas necesitas? Aquí tienes algunas sugerencias:

1. Un sistema de envío de boletines
Necesitas una manera fiable y segura de mandar emails a los simpatizantes, a los activistas y a la prensa, así que es importante disponer de una herramienta de envío de boletines fiable. Si estás enviando emails a más de 50 personas de una vez, una herramienta de envío de boletines será mejor que el Outlook. Básicamente, tienes dos opciones: un sistema de código abierto como phplist que te permite mandar email a toda la gente que quieras cuando quieras sin coste adicional por envío, y tiene un sistema de inicio de sesión en la web y la posibilidad de darse de baja de la lista. Y, por otro lado, tienes servicios de pago como MailChimp y Campaign Monitor, que ofrecen estadísticas detalladas sobre cuánta gente abre el boletín, pero cobran por cada email enviado.

Independientemente de la tecnología que elijas, asegúrate de que tus envíos son cortos y directos, de enlazar siempre que puedas a tu web, y también de pedirles algo a los lectores, que tomen parte en acciones.

No dependas demasiado de tus boletines, a todos nos llegan tantos emails al día que tendrás suerte si más de 1 de cada 5 destinatarios abren tus mensajes

2. Un sistema de noticias web
No como una tecnología por separado, sino más como una parte de tu página web. Vas a publicar todo tipo de artículos y noticias durante una campaña (quién hizo qué, cuándo y dónde, a quién citaron en qué periódico, etc.) y necesitas una manera simple de catalogar todos estos artículos. Las “Entradas” en WordPress y el plugin de Noticias en Typo3 hacen esta función.

3. Un blog
Un blog es, básicamente, una página web con contenido escrito de manera informal, en orden cronológico, y con la posibilidad de comentar en los artículos. Los comentarios son importantes, bloguear es crear conversación, y la falta de una función de comentarios la impide. Evita el caer en la trampa de llamar “blog” a un sitio de noticias para sonar guay: no funciona. Echa un vistazo a Carl Bildt, Iain Dale y a Tom Harris para ver ejemplos de buenos blogs políticos, y observa cómo tratan los asuntos políticos importantes de una manera rigurosa pero informal.

Es muy importante que no te preocupe la posibilidad de que haya comentarios negativos en el blog. Si la Fuerza Aérea de los EE. UU. puede manejar una política de comentarios en los blogs (y trabajan en un sector muy delicado), creo que tú también podrás.

4. Feeds RSS
Hay muchas maneras de leer artículos en internet, y el RSS (Really Simple Syndication – Sindicación muy simple) es un aspecto vital de cualquier página web moderna. Permite que los usuarios se suscriban al contenido en un lector de RSS, lo que significa que no tendrán que visitar la web para leer noticias sobre lo que haces. Echar un ojo a los feeds RSS de las webs de tus oponentes es una gran manera de monitorizar la reputación online (ver la Pulsa aquí para ver los Ejemplos de Éxito (en inglés, de momento)]

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