Crear mensajes

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Probar el mensaje
Una vez creas que has encontrado el mensaje adecuado, empieza a probarlo. No tienes que gastar decenas de miles de euros en sesiones de grupo. Sal a la calle o ve al bar de la esquina y habla con la gente que sepas que son votantes potenciales (probablemente no es una buena idea empezar con un banquero de 62 años). Mete el mensaje en una conversación normal y observa la reacción. O sé abierto y franco y di: “Creo que Los Verdes se merecen que les votes por…”, y pregunta a tu contertulio si él o ella está de acuerdo.

Difundir el mensaje/strong>:
Cuando hayas encontrado el mensaje perfecto, internalízalo. Debes ser capaz de decirlo con rapidez, como un tiro, incluso cuando estés en la cama mirando al techo en medio de la noche.
Después de internalizarlo, empieza a difundirlo. Como leitmotiv de la campaña, puedes incluir el mensaje en:

  • Las entrevistas de tus candidatos
  • Charlas directas con los ciudadanos
  • El material de campaña más importante (periódicos, folletos, anuncios, etc.)
  • La comunicación online (página web, blogs, redes sociales)

Sumamente importante: nunca te canses de repetirlo una y otra vez. Recuerda siempre: sólo cuando no puedas soportar escucharlo, será cuando los periodistas empiecen a identificarlo. Y sólo cuando los periodistas no puedan soportarlo, será cuando los votantes empiecen a recordarlo. ¡Eso es precisamente lo que buscas! Así que la norma es: Un mensaje, ¡miles de voces! (Nunca al contrario).

¿Cuál es la diferencia entre el mensaje y el lema?
El mensaje no es idéntico a los lemas principales de tus carteles, pero estos lemas, de sólo unas palabras, deberían ser una versión condensada del mensaje, que está compuesto de unas pocas frases.

[Pulsa aquí para ver los Ejemplos de Éxito (en inglés, de momento)]

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