Investigación

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Conclusiones

I. La investigación y el análisis no son puntillas, son prerrequisitos básicos para una campaña de éxito. Por esta razón, no debes descuidarlos nunca. Inclúyelos en el presupuesto desde el principio, y asígnales una cantidad generosa.

II. No todas las herramientas se pueden aplicar con éxito en todos los casos. Cuando planifiques tu estrategia, enfócala de forma cuantitativa y exhaustiva con una encuesta general. Para preparar esta encuesta, haz un análisis extensivo de todas las fuentes públicas accesibles: estudios universitarios, encuestas de periódicos y cadenas de televisión, publicaciones de la Comisión Europea (Eurobaremo, etc.)…

III. Para la estrategia, se suele aplicar en todos los casos lo mismo: haz un plan y síguelo. Actúa con pragmatismo. Haz una pausa en los indicadores del camino y haz una valoración en cada uno. Ten en cuenta los imprevistos, pero no los sobreestimes. ¡Reajusta y haz adaptaciones cuando sea necesario!

IV. “Las únicas estadísticas de las que te puedes fiar son las que falsificas tú mismo”. Esta frase, que se atribuye normalmente a Winston Churchill, deja una cosa clara: las encuestas de opinión mueven la política. Por ello, aconsejamos al jefe de campaña que haga un estudio exhaustivo de técnicas para hacer encuestas, estadísticas y preguntas representativas; tanto como si es cuestión de desenmascarar las tácticas que hay detrás de los trucos estadísticos o de hacer política con ellos. Si él o ella prefiere no hacer esto personalmente, la inversión en el personal adecuado vale definitivamente la pena.

V. Después de todo, nada cuesta más que unas elecciones perdidas.

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