Las últimas 72 horas

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Last 72 hours

Un artículo de Robert Heinrich y Michael Scharfschwerdt

Hasta el último minuto

Movilizar el voto” todos los responsables de campaña y todos los políticos en EE.UU. conocen esta frase. Es un símbolo de la campaña electoral el mismo día de las elecciones, hasta que cierren los colegio electores, pero ya no es sólo un fenómeno americano.

En todos los países europeos es cada vez más importante hacer campaña hasta el mismo día de las elecciones. Los votantes verdes potenciales, en concreto, tienden a no decidirse por completo hasta el último momento. Por ejemplo, en las últimas elecciones del estado federal más grande de Alemania, Renania del Norte-Westfalia, con sus casi 14 millones de votantes, el 39% de los votantes verdes dejaron para los últimos días las decisión de si votar o no, y después decidieron si votar por el Partido Verde. Así, puedes ganarlo o perderlo todo en los últimos 7 días de campaña o incluso en las últimas 72 horas. ¿Pero qué hay que hacer para estar en el equipo ganador?

Lo primero, la movilización lo es todo. Pero es importante que movilices a tus simpatizantes y no a los simpatizantes de tus oponentes. Olvídate de los grupos de electores que nunca has conseguido convencer, ¿por qué iba a ser diferente ahora? Es mejor contactar con los que están abiertos a las ideas verdes o a los que ya han votado por ti antes. No necesitas una encuesta especial para encontrarles. En la mayoría de los casos, sólo tienes que mirar los resultados electorales de los colegios electorales. Muestran dónde están los “bastiones”, es decir, tus “campos de batalla” en los últimos días.

Pero no cuentes con los medios. A estas alturas, en la mayoría de los países europeos, tanto las cadenas de televisión y radio como los periódicos suelen reducir las noticias sobre las campañas electorales de los partidos. Puede que tu candidato principal cuente con un poco de cobertura de los medios, pero se acabó la época de los artículos largos sobre tu posición y tus propuestas. Es hora del contacto directo con . Ve donde estén: bares, actos, fiestas, ferias, etc. Los equipos pequeños de activistas y voluntarios, con camisetas con el logo y “obsequios”, pueden llegar a mucha gente de la calle en poco tiempo. Pero esta estrategia tiene dos ventajas más: uno, es barata porque sólo necesitas voluntarios; dos, transmitirá a tus votantes el mensaje de que estás motivado y convencido de que vas a ganar.

Confía en tus miembros y simpatizantes. Los partidos más pequeños, en particular, siempre tienen límites financieros para la campaña (no tienen recursos suficientes para autobuses electorales, o cientos de anuncios en TV y radio). Así que elige la estrategia de usar a tus miembros y simpatizantes de “embajadores”. Envíales paquetes de obsequios para que repartan, carteles e información para que se la pasen a sus vecinos, compañeros y amigos. No hay una manera más barata y fácil de difundir tu material de campaña. Además, este tipo de embajadores suelen tener mucha más credibilidad que activistas contratados o costosos anuncios.

Sé creativo. Eres un experto en tu país y sabes qué le gusta a la gente de tu país. Usa tus conocimientos y experiencia, e impresiona y sorprende a la gente. Por ejemplo: alquila un proyector de vídeo y proyecta por la noche un lema electoral curioso en el monumento más importante de la ciudad. O reparte café y té por la mañana en la estación de ferrocarril cuando los trabajadores vayan hacia sus lugares de trabajo. No tiene por qué ser una acción que salga cara, pero tiene que ser innovadora.

No olvides que las acciones de campaña de los últimos días tienen que planearse con tiempo y no con una semana de antelación. Tienes que hablar de esta última ofensiva en tu plan de campaña y en las comunicaciones internas desde el principio. De otra forma, enviarás material e ideas a simpatizantes que ya han invertido todo su dinero y energía, y todas tus ideas estratégicas y creativas para “movilizar el voto” se quedarán en eso: ideas.

Por último pero no por ello menos importante: internet. No sorprende a nadie que internet haya cobrado tanta importancia en las campañas políticas. Quizá el ejemplo de éxito de los Verdes de Alemania te enseña cómo puedes vencer a una potencia política en la comunicación online: Los Verdes de Alemania: Tres días sin dormir en la WWW.

[Pulsa aquí para ver los Ejemplos de Éxito (en inglés, de momento)]

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