Medios tradicionales

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Un artículo de Damian Connon

Resumen
En el mejor de los casos, generar y dirigir la cobertura de los medios son complicadas “artes oscuras”. Siempre es un desafío encontrar mensajes mensajes e ideas comprensibles, relevantes y originales, que, al mismo tiempo, no sean muy “para tontos”. Las fotos tienen que ser llamativas y persuasivas, pero si son demasiado exageradas, puede parecer que están preparadas o hacer que tu candidato parezca un payaso. La buena noticia es que durante la campaña electoral, los periódicos, la radio y las cadenas de televisión cubren y dan mucha prioridad a artículos políticos. ¿La mala noticia? Todos tus oponentes están luchando contigo para conseguir palabras en las columnas y copar las ondas, así que, ¿qué puedes hacer para lograr ventaja?

Manifesto launch

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Intenta mantener relaciones profesionales y positivas con los medios. Incluso si parece que no te tratan tan bien como mereces. Intenta fijarte en la cobertura que consiguen otros partidos: el número de artículos en portada, fotos publicadas, y noticias en televisión y en los boletines de radio. Las reglas cambian según el país: puede que tengas derecho a tanta cobertura mediática como votos obtuviste en las elecciones anteriores o los últimos sondeos, ¡o puede que no tengas derecho a nada!

Si te están ignorando de manera desproporcionada, contacta con los editores de las noticias. Intenta defender que tienes algo bueno/único que contar y que a sus lectores/su audiencia les beneficiaría enterarse. Pregunta si hay algo que puedas cambiar en tu manera de organizar los actos para conseguir mejorar la posibilidad cobertura (puedes modificar fechas, notificaciones, estructura y mensajes para mejorar la cobertura). Puedes estar seguro de que tus contrincantes de otros partidos se quejan si no consiguen un buen trato. Es muy probable que molestes a tus compañeros de los medios, pero a veces la voz más alta es la que más se oye.

Hacer sesiones informativas para los medios puede resultar útil durante la campaña. Para los partidos más grandes, pueden ser diarias, o, para los partidos que reciben menos atención de los medios, cada par de días. Lo ideal sería que fueran siempre en el mismo sitio, para que los periodistas se acuerden del lugar. Así se reduce también el transporte de decorados, luces, estrados, etc.

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