Medios tradicionales

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Planificación de la campaña
Bajo la presión aguda de una campaña electoral, apenas hay tiempo de organizarla, y aún menos de planificarla, así que es buena idea tener hecha la mayor cantidad de planes que sea posible antes de que empiece la campaña. Lo ideal es que tengas un esquema preparado para lo más importante: las últimas semanas de la campaña, ya que es cuando la gente se decide a votar por un partido u otro y es determinante que el público te vea. El esquema puede ser todo lo detallado que necesites que sea, pero debería estar bien pensado, y consensuado, y la gente de los equipos de tomas de decisines en lo político y lo comunicativo deberían estar familiarizados con él.

El propósito de un plan de campaña (o “parrilla”) es proporcionar un resumen a todo el equipo, y facilitar la efectividad del trabajo. Es importante que te plantees espaciar los actos según tu capacidad de organizar actos interesantes, y la capacidad de los medios para darles cobertura o la probabilidad de que se la den. Esto es importante sobre todo si hay un sistema de cobertura proporcional de los medios (cronometrado). Si tienes dudas, invierte tiempo en organizar un número menor de actos que estén bien coordinados y basados en un buen estudio, en vez de un montón de actos minoritarios, la calidad por encima de la cantidad.

Durante la propia campaña, es útil enviar por email una nota de prensa con los detalles de los actos importantes que tendrán lugar al día siguiente. Incluso si no hay organizados actos específicos para los medios, el calendario puede incluir información detallada sobre mítines y reuniones en las que participe la dirección del partido. Para los actos muy importantes o de última hora, puede ser útil mandar un SMS a los corresponsales políticos, editores de noticias, fotógrafos, etc.

Si tu partido no tiene servicios de recortes de prensa o monitorización de los medios, es buena idea planear una revisión matutina de los periódicos, para que tengas una idea general de los artículos importantes y puedas ajustar tus mensajes y actos acorde. Esta tarea suele ser rotativa, ya que todos esos madrugones pueden agotar a un agente o una agente de prensa si lo tiene que hacer todo solo.

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