Planear la estrategia de campaña

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‘Alicia: “Por favor, ¿me podrías decir hacia dónde tengo que ir desde aquí?”
“Depende mucho de adónde quieras llegar” dijo el Gato.
“Me da un poco igual” dijo Alicia.
“Entonces no importa hacia dónde vayas” dijo el Gato.’
Lewis Carrol, Alicia en el País de las Maravillas.

Contenidos
1. Resumen
2. El plan de campaña
3. Campaña positiva
4. Comunicación del estatus

[Pulsa aquí para ver los Ejemplos de Éxito (en inglés, de momento)]

La estrategia es la brújula de tus campañas. Sin una estrategia que funcione, la campaña se convertirá en una serie de reacciones espontáneas a acontecimientos imprevistos. La estrategia define las metas y cómo se pueden lograr.

Planear una campaña es como construir una casa. Primero decides qué construir y dónde hacerlo, después construyes los cimientos, sobre los cuales construyes el edificio y trabajas en los detalles. Los cimientos de la campaña son los objetivos claros y los planos son tu plan de campaña.

Una campaña bien planeada y bien gestionada puede adaptarse al crecimiento o decrecimiento de la campaña. Un crecimiento descontrolado es casi tan perjudicial para la campaña como reducirla. Y tienes que asegurarte desde el principio que la estructura de la campaña puede soportar el crecimiento.

La fase más importante en el proceso de diseñar una campaña de éxito es determinar la razón de la campaña. Irónicamente, se suele saltar esta fase. No hay un objetivo elemental. Se tiene que decidir específicamente el objetivo, tiene que ponerse por escrito y tienes que asegurarte que todo el mundo lo entiende.

Una cantidad sorprendente de campañas fracasan porque no se establece un objetivo claro. Establecer el objetivo es, sin duda, la decisión más importante de la campaña. Una campaña pequeña pero bien construida con un objetivo claro es mejor que una gran campaña incierta con objetivos sin definir. Una campaña efectiva necesita un gran trabajo de equipo y un objetivo compartido.

Una campaña suele tener varios objetivos. En este caso, cuando se establezcan los objetivos, es importante marcar prioridades y dividirlos entre objetivos a corto plazo y objetivos a largo plazo. La campaña tiene que tener un objetivo básico claro, del que derivarán el resto de objetivos.

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