Planear la estrategia de campaña

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El plan de campaña
Para desarrollar una estrategia (un plan de campaña), necesitas:

  • objetivos claros
  • un mensaje claro
  • un acuerdo en cuanto a los temas y candidatos principales
  • una idea precisa de cuál es tu público objetivo
  • conocimiento en profundidad de las circunstancias que rodean a tu campaña (incluyendo competidores y oponentes)
  • buena planificación del tiempo (las campañas son rápidas, los partidos tienden a ser lentos), empezando con un calendario estricto.
  • un acuerdo sobre el estilo y el tono de la campaña
  • un acuerdo inicial sobre los métodos de campaña que se van a usar
  • una idea general de los recursos humanos y financieros con los que cuentas
  • ¡ponerlo todo sobre papel!

Un plan de campaña que no se pone sobre papel es inútil. Cada vez que la campaña se enfrenta a un problema es importante tener este documento estratégico que se acordó entre todos al principio de la campaña.

Es trabajo del jefe de campaña el asegurarse de que todos los asuntos planeados se cumplen en el plazo previsto, y de la forma más organizada posible. Si lograr el objetivo no es posible, el rendimiento tiene que ser al menos lo mejor posible.

Como punto de partida, se tiene que delegar la puesta en práctica de los actos de campaña: no es trabajo ni del jefe de campaña ni del candidato. La gente que gestiona la campaña está al cargo de planear, adquirir y conseguir recursos. Los otros colaboradores garantizarán que se ejecutan las tareas que se les asignan, y deben ir informando de sus avances.

Es importante decir que una campaña se puede construir de muchas maneras. Incluso objetivos idénticos pueden llevarse a cabo con éxito usando métodos diferentes. El hecho de que algunas campañas siempre se lleven a cabo de una cierta manera no tiene por qué indicar cómo deberían hacerse.

Las mejores campañas nacen de una nueva y efectiva mezcla de varios métodos de campaña. Es importante preguntarse por qué se hace algo, si el método elegido es eficaz, cómo podría mejorarse, si podría hacerse lo mismo con un coste menor, de una manera más fácil, etc.

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